Du bist hier falsch, wenn du denkst, dass Branding nichts als ein hübsches Logo oder eine ausgefallene Schriftart ist. Du bist auch falsch, wenn du denkst, dass eine starke Marke ein 10-seitiges Leitbild braucht.
Eine starke Marke tritt einheitlich in Aussehen und Kommunikation auf und wird dadurch wiedererkennbar und unvergesslich. Sie animiert deine Kund:innen zum Kauf, bindet sie an dich und lässt sie zu deinen grössten Fans werden.
Kund:innen und Mitarbeiter:innen werden stolz sein, mit dir in Verbindung gebracht zu werden.
Wer an deine Branche denkt, soll gleichzeitig an dein Unternehmen denken.
Baue eine Verbindung zu deinen Kund:innen auf, die sich in deiner Geschichte wiedererkennen.
Ein Unternehmen ohne Charakter ist langweilig. Niemand mag langweilig.
Konsistenz und Professionalität werden geschätzt und respektiert.
Das Corporate Design (CD) ist das Aussehen deines Unternehmens. Jedes Design-Element spiegelt die Werte deiner Marke wieder und löst eine «aha-ich-weiss-wer-das-ist!»-Reaktion aus. Design-Elemente deines CD sind unter anderem:
_Logo-Design _Bildwelt _Typografie _Farbkonzept _Illustrationen _Animationen
Der Tone of Voice (ToV) ist der Charakter und die Stimme deines Unternehmens. Er beschreibt dessen Werte, Einstellungen und Art zu kommunizieren. Elemente des ToV sind unter anderem:
_Positionierung im Markt _Value Proposition _Definition deiner idealen Kundengruppe _Faszinationstrigger _Storytelling-Elemente
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